短视频内容竞争加剧 抖音月活超3.2亿后打差异化竞争牌

短视频内容竞争加剧 抖音月活超3.2亿后打差异化竞争牌
摘要:10月23日,字节跳动旗下抖音推出的“DOU艺方案”落地江苏,这是抖音联合各大院校和组织在本年8月推出的短视频结合传统艺术传达方案。 记者 郑婷婷 黄兴利 北京报导短视频商场正在从泛文娱内容向泛审美文明内容浸透。10月23日,字节跳动旗下抖音推出的“DOU艺方案”落地江苏,这是抖音联合各大院校和组织在本年8月推出的短视频结合传统艺术传达方案。此前,该方案现已针对艺术类短视频创造者推出了长视频权限、定向流量池等鼓励方针。“一方面,优异传统文明只要扎根于青年集体中,才干真实地传承下去。另一方面,以昆曲为代表的中国戏剧艺术,不只可以让青年人更好地‘记载美好生活’,还或许由此招引宠爱戏剧艺术的中老年用户,从而在进一步丰厚用户结构的一起,加快抖音的创新和分散。”南京大学新闻传达学院履行院长张赤军在会上对《华夏时报》等媒体表明。经过戏剧等传统高雅艺术提高短视频品类、扩展优质内容已成为抖音这类具有适当体量的短视频渠道的开展趋势。抖音数据显现,到2019年7月,抖音日活用户数现已超越3.2亿,呈现出爆发式增加趋势,而在2018年的11月,这个数字仍是2亿。只是9个月的时刻,抖音的日活用户数增加了1.2亿。不只如此,抖音渠道上艺术类相关的短视频已达到了1.09亿条,累计播放量超越6081亿。可见,短视频已成为信息传达和社会交往的重要传达形状。用户的需求不只仅是浅层的泛文娱,渠道也需求差异化竞赛内容。业内人士指出,不管是为了包装,仍是为了深入开展的持续性,抖音都需求在深度范畴做“浅出”,让用户逐渐地势成分众。“泛文娱范畴的沉积厚度不深,跟着内容的不断深入和渠道竞赛,用户开端呈现对内容的刚性需求,所以关于跟泛文娱最为挨近的传统艺术等深度文明的东西,渠道用更风趣的方法进行演绎,就会构成深度用户粘性,也构成一种与其他渠道不同的表现方法。”工业时评人张书乐对《华夏时报》记者剖析道。现在,抖音关于泛审美文明内容的扶持效果初显,据字节跳动渠道职责中心履行总监刘志毅泄漏,在抖音上面,关于昆曲的传达,专业的社团可以起到一些引领的效果,可是真实最终对我们影响力的达到,其实只要2%的组织帐号在发挥效果,而其他的大多数视频都是由普通用户创造的。《短视频艺术遍及与美育研究报告》指出,短视频具有三重特性,交际前言性、商场消费性和审美艺术性,其间后者是最易被疏忽的。只要将欣赏短视频的进程,认知为同样是艺术审美的进程,才干脱节对短视频一味批评的情绪,客观地看待这一正处于风口事物的开展,提高短视频的质量与价值。这关于战胜短视频传达的碎片化、浅表化坏处也具有积极效果。值得一提的是,除了在抖音渠道上对传统文明的扶持,关于字节跳动来说,文娱传媒也一直是出资布局的要点范畴。依据零壹智库发布的研究报告,到2019年6月,字节跳动对外出资共58起,文娱传媒范畴最多,共有出资事情18起,出资金额约80亿元,并在抖音、西瓜视频、火山小视频等渠道上供给各种大力补助。在2018年1月,字节跳动还建立一家规划2亿元的内容出资基金,出资前期新媒体内容创业项目。可见,经过深耕文创范畴,字节跳动正在企图打造渠道专属内容护城河。职责编辑:黄兴利 主编:寒丰

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